Upside Marketing Estratégico

Uma vez disseram que a propaganda era a alma do negócio. A Upside vai um pouco além e diz: a criatividade é a alma do negócio.
Criatividade essa que não é usada somente no último estágio do processo de comunicação, ou seja, o contato direto com o cliente, mas administrada, sem prescrição e dosagem limitada, em todo o processo de planejamento. Ou seriam essas idéias maravilhosas frutos de insights solitários, carentes de informação, respaldados por briefings medíocres?
Em todo o processo, confirmamos nós, a criatividade deve reinar. Mais ainda: no início, no meio e no fim do processo de planejamento. Se da fonte não jorrar inovação, a tal da criatividade fica como aquela sacola: querendo gritar, mas com a boca cheia de dedos...

*Foto retirada do site suportexp.wordpress.com